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火王跨界娱乐营销 能否顺势晋级厨电一线阵营?

2017-08-29 13:42:02   来源:www.vip848.com网   作者/编辑:泛泛

8月24日,2017中国厨电高峰论坛在京举行,据论坛消息,至2017年底,中国厨电市场规模将接近千亿。8月26日,中国燃气灶具第一品牌――深圳火王正式签约芒果TV、湖南卫视,双方就推出热剧《火王之破晓之战》达成战略合作。

 【www.vip848.com网】8月24日,2017中国厨电高峰论坛在京举行,据论坛消息,至2017年底,中国厨电市场规模将接近千亿。8月26日,中国燃气灶具第一品牌——深圳火王正式签约芒果TV、湖南卫视,双方就推出热剧《火王之破晓之战》达成战略合作。两大行业事件时隔两天,火王的跨界娱乐营销到底是巧合还是有备而来?

火王跨界娱乐营销 能否顺势晋级厨电一线阵营?

跨界营销:火王剑指厨电一线阵营

据了解,电视剧《火王》改编于同名漫画,作品于1990年在台湾问世,2004年正式引爆内地,近30年来再版62次、销量超3000万册,是华语漫画中的超级IP。 

除了超级IP,该剧还集合了名导胡意涓、实力派明星“景甜和陈柏霖”、超过3亿元的总投资额等要素,剧中讲述了星域间正义与邪恶两股势力较量的故事,最终“火神仲天”(陈柏霖)、风神千湄(景甜)借助“火王能量”战胜邪恶势力的故事。

那么,“火王”为什么要“玩火”呢?

行业观察人士认为:火王此次“玩火”,必是剑指一线阵营,希望借“品牌驱动”实现晋级一线的目标。因为在行业人士看来,火王是不折不扣的产品主义者,26年里创造了厨电行业近几十项中国第一,又凭借着极致的产品,赢得了广泛的市场口碑。但由于行事风格低调,相比于注重品牌传播的“方太”、“老板”,“火王”只是一个靠产品驱动的“技术宅”,与一线阵营的方太、老板比,在品牌上多少有些逊色。

随着媒体及市场环境的快速变化,方太、老板、华帝等品牌,纷纷开始玩起了花样百出的跨界营销。例如,方太联手《欢乐喜剧人》;老板电器赞助大片《魔兽》;华帝携手《欢乐颂2》,赞助《蒙面歌王》、《变形金刚》等……

但作为与华帝同年(1992年)进入厨电行业的老牌厨电企业,火王比方太的历史还多出四年;此外,由于更多资源都应用于产品改善和提升之上,火王的产品也一直有口皆碑……在其他方面都颇具优势的前提下,实现“产品驱动”向“品牌驱动”转变,成为火王晋级一线品牌的最佳路径。

因此,行业观察人士认为,“火王”欲借同名的重磅IP,实施品牌升级战略。

火王高层人士透露,此前火王专注于以灶具为核心的厨房电器的研发与生产,一直以“玩火”闻名;此次推出同名电视剧,是希望借“玩火”实现品牌升级战略。

当然,除了推出同名电视剧,火王还会进行线下传播,结合门店、卖场、院线、地铁等媒体做对应的推广,并开发出系列的火王纪念版产品,以及持续的火王影视传播等,扩大火王IP影响力。

“烟灶”之争:谁才是厨房的主角 

今年上半年,厨电市场整体增长接近15%,成为家电板块的明星。因为单值较高、利润丰厚等原因,许多品牌纷纷将重心移向烟机,不少品牌的烟机销量已占全部品类的50%以上;另一方面,随着“烟灶消”三大件产品逐渐成熟,许多品牌逐步把重心向新品类进行延伸:比如蒸箱、烤箱、洗碗机等(哪怕贴牌也要上),部分企业的产品已经覆盖了微波炉、面包机、净水器等近20个品类。

与之形成鲜明对比的是,深圳火王26年专注于“烟灶消”,尤其是燃气灶具的生产研发。因为专注,90年代产品刚上市,火王的灶具就已经火遍大江南北。随着“老对手”华帝重心转移至烟机,在燃气灶具的细分领域里,追求极致的“火王”已经难觅对手。 

以火王新近推出的低焰灶为例,该产品拥有十几项专利技术,并凭借全球首创的内旋低焰技术斩获了“中国十大创新机型”的荣誉,堪称颠覆级的产品。因为专为中国烹饪习惯定制,火力超大,适合爆炒,产品一经推出,就深受新老客户的喜爱。

火王为什么数十年如一日不改初心?在“火王”眼里,燃气灶具是厨房的核心需求,没有灶具,就谈不上厨房。中怡康的数据显示:国内市场燃气灶具需求量高出烟机将近30%,特别是近期的市场调研数据表明,觉得灶具比烟机更重要的消费者比例超过五成以上,显示出消费者更加的成熟,更加注重厨房的本源。

另一方面,燃气灶具的安全性、实用性与消费者密切相关,好的燃气灶具对技术和吉祥坊wellbet官网要求更高:比如耐高温、防氧化的炉头;耐高温、防爆的玻璃面板;既要提高热效率,减少有害气体,更要防止气体泄漏,避免安全事故。

因此,至少未来五年里,不管是从产品分化的营销理论分析,还是立足于火王独到的产品优势,火王将持续在灶具技术上寻求突破,巩固火王“国内燃气灶行业的领军企业”的优势,为缔造全球顶级造灶具品牌奠定基础。

(来源:艾肯家电网)

 
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