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凭借智能化转型能破解冰箱连续下滑之窘境吗?

2017-06-07 13:47:59   来源:www.vip848.com网   作者/编辑:泛泛

凭借智能化转型能破解冰箱连续下滑之窘境吗?

冰箱业的改革,已经喊了好几年。当然,被企业真正重视企业则在最近一两年,因为这与物联网(IoT)和人工智能(AI)等硬件技术的发展进程紧密相关。

消费低迷,一旦陷入这个泥潭,要想摆脱是非常不容易的。这并不是冰箱一个行业面临的问题,而是整个家电业面临的共同难题,当然有老天爷眷顾的空调业除外。

虽然海尔、美的、容声,包括新进冰箱业捕捉机会的TCL等都将智能升级视为冰箱未来的出路,但就目前情形看,智能化或许很难有效破除目前的窘境。

一道难迈的坎:消费低迷

马云说过,改革一定要在公司发展形势最好的时候进行。

这话是有道理的。改革面临的不确定风险太大,如果没有后续动力的支撑,改革很有可能面临进展不下去的尴尬。产品改革同样如此,要想发动改革,最好在公司形势或行业形势发展最好的时候进行。如果等到了产品的关注度在下降或处在饱和状态下时,再想变革就难了。

这不仅仅是冰箱业,包括家电业,自去年开始,遭遇一个接一个难题,不确定性因素增加:家电下乡、节能补贴等政策福利消失,同时在原吉祥坊wellbet官网成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下,冰箱企业面临着严峻的考验。

奥维云网全渠道推总数据显示,去年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。今年1-4月,情况并没有得到有效改善,国内冰箱销售量为910万台,同比下降2.6%,销售额258亿元,同比下降0.2%。

在市场日趋饱和以及消费需求多样化的今天,国内冰箱市场竞争水平提升,海尔、美的、容声、美菱等大品牌还稍好一点,中小品牌的生存压力会进一步加大,品牌结构调整与淘汰的概率将大大增加。

这种背景下,要想吸引消费者的关注和消费变得很难。没有消费的基础,一切变革都失去意义,这才是冰箱业目前面临最大的坎。

多人会说的话:智能转型

冰箱业的改革,已经喊了好几年。当然,被企业真正重视企业则在最近一两年,因为这与物联网(IoT)和人工智能(AI)等硬件技术的发展进程紧密相关。冰箱智能化转型,如果仅谈产品层面,就是打破制冷和保鲜这一常规认知,与上述种种科技前沿技术进行捆绑应用。

智能转型,虽然是方向,但在高级版本的产品出现之前,呈现给消费者的往往却是“四不像”产品。所以,喊智能化转型很多时候就是一句大白话,甚至企业也没有真正弄明白智能化转型的方向在哪,只是不断尝试各种新技术在冰箱产品上的应用。相比而言,外资品牌在智能化转型方面会慢一拍,而国内品牌更乐衷炒作这个概念。

就好像智能电视一样,现在电视智能化率是很高,但客观说,离消费者理解的智能电视恐怕尚有很大的心理距离。一般的智能电视,只是完成了联网,而目前火热一点的人工智能电视,也仅仅完成语音操控,进一步则是语义识别。这种功能其实三星在几年前就已经推出,现在重新推出,再以智能电视的名义确实有点牵强。

所以当智能电视普及率越来越高的今天,反而有不少消费者给笔者留言,期待厂家多推一些非智能电视。因为系统的卡顿、开机广告等伴随智能电视一并而来的问题层出不穷,很多连厂商维修人员也无法解释。

相信正在初期智能化的冰箱业面临的问题同样会不少,磕磕绊绊是一定的。

当然,这并不能否认智能化方向的正确性。只不过对于处在消费低迷周期的冰箱业来说,企业要意识到这种尝试很难改变目前的窘境。同时需要警惕的是,如果强行智能化,反而会因为准备不足出现一些不得人心的智能化设计,由此或许会带来更大的负面影响。

 
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