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史上最长黄金周 线下家电市场还是遇冷

2017-10-13 11:49:34   来源:www.vip848.com网   作者/编辑:泛泛

史上最长黄金周 线下家电市场还是遇冷

史上最长黄金周,8天假期,庞大客流量使得餐饮业、酒店业都迎来了销售高峰。以往人山人海引发抢购潮的家电卖场却显得冷清,即便推出各类促销优惠活动,也没有吸引太多客流量。

一般情况下,10月1日前后几天是家电销售高峰,奥维云网数据显示则表明情况不容乐观。奥维云网(AVC)线下日度监测到,9月27日-10月3日,中国一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。秋季婚庆、家装热卖产品如彩电、空调,尽管均价上升,但零售量额都出现较大降幅。进入销售旺季的洗衣机产品零售量同比降幅达到25.5%。这几年受到大众关注的两净产品,仅有净化器实现同比增长。可见今年国庆+中秋的超长假期没有为家电领域创造太多机会。

西安老牌家电代理商负责人陈经理向艾肯家电网介绍,黄金周期间当地雨水天气偏多,严重影响门店客流量,公司负责的实体门店和网店销售业绩都没有达到预期,从目前天气预报情况来看,接下来依然是阴雨绵绵,使得2018冷年开局走得并不顺利。

陈经理认为,造成这种局面的主要原因还在于消费者购物习惯发生改变,不再以低价为导向,不愿意假期扎堆抢购。确实,前期电商促销分流了部分家电需求,不过根源还在于消费需求和习惯持续升级要求商家进行精准营销,线上线下都需要正视这个问题。此外,假期消费主要由出行带动的餐饮、酒店、购物等,如今家电不再是黄金周抢购对象。

来自无锡的一位家电代理商刘经理也透露,公司代理了国内一线彩电和二线空调品牌,假期门店生意很一般,如此情况也在意料之中。刘经理分析表示,电商分流对线下商家造成困扰,然而房地产调控带来的不确定更让人担忧。

中原地产研究中心统计数据显示,黄金周前6天,楼市热点城市出现了明显下调,成交量创2014年来最低。北京新建住宅前6日网签78套,二手房网签23套,均是2009年来的历史最低值,同比跌幅达到了72%,上海前6日网签新建住宅147套,同比跌幅达到了78%。广州中原地产监测,今年十一假期前后,广州11区总共有19个楼盘开盘加推,总推货量2090套,比去年十一假期(5979套)大跌65%,总成交货量872套,比今年五一假期大跌51%,比去年十一假期大跌78%。

奥维云网分析指出,地产限购滞后性是今年黄金周家电低迷的一大诱因。2016年号称是史上楼市调控最严的一年,调控力度不断升级,一线城市力度不断加大,二三线城市限购重启,导致房地产的成交量显著下滑。

从黄金周低迷状态来看,家电市场第四季度预期难以出现惊喜,2017年家电市场“前高后低”局面基本定型。当然,我们从第三方数据机构检测数据也看到可喜的一面,包括变频智能空调、曲面电视、风冷冰箱、变频滚筒销量占比保持增长态势,制造商回归产品本质,产品结构朝中高端转型,改善用户生活品质的同时利于企业转型升级。上述变化将对未来行业的发展方向和营销模式产生深远影响。

 
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